Maßnahmenkatalog für die Implementierung von Influencer Marketing in Klein- und Mittelunternehmen

Marketing

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Germeringng, 07.01.2019

https://pdf-ins-internet.de/?p=48930

Corinne Reiser
Schillerstraße 26
82110 Germeringng

corinne.r [at] gmx.net

Corinne Reiser  Januar 2019 
Maßnahmenkatalog für die Implementierung von Influencer Marketing 
für Klein- und Mittelunternehmen  
Phase  Maßnahme Details  
 
 
 
 
1. 
Pre-Phase: 
Unternehmens
-analyse 
 
 
 
Portfolio und Zielgruppe 
analysieren 
- Welche Produkte/Dienstleistungen sollen 
beworben werden?  
- Welche Zielgruppe soll angesprochen 
werden?  
- Was macht die Zielgruppe aus? 
- Ist die Zielgruppe online gut zu erreichen? 
 
Motivation und 
Beweggründe 
- Warum Influencer Marketing? 
- Sind ausreichende Ressourcen für die 
Planung und Umsetzung vorhanden? 
 
 
Unternehmens- und 
Kampagnenziele 
festlegen 
- Was ist das generelle Unternehmensziel? 
- Was ist das Ziel der Kampagne? 
- Kann das Ziel durch Influencer Marketing 
erreicht werden?  
- Bis wann soll das Ziel erreicht werden? 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
2. 
Influencer 
Marketing 
Strategie 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Marketingstrategie 
überprüfen und auf 
Übereinstimmung mit 
Influencer Marketing 
achten 
- Welche Werbemaßnahmen wurden bis 
jetzt umgesetzt? 
- Welche Werbemaßnahmen sind geplant? 
- Korreliert Influencer Marketing mit der 
bestehenden Werbestrategie? 
- Soll die Influencer Kampagne für sich 
alleine stehen oder in den Marketing-Mix 
integriert werden?  
 
 
 
Zielgruppenaffinität 
analysieren 
- Ist die Zielgruppe affin für Influencer 
Marketing?  
- Für welchen Content ist die Zielgruppe 
affin? 
- Für welche Plattformen ist die Zielgruppe 
affin? 
 
 
Budget festlegen 
- Wie viel Budget soll für die Kampagne 
Corinne Reiser  Januar 2019 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
2. 
Influencer 
Marketing 
Strategie 
 
 
 
 
 
Strategie und Plattform 
festlegen 
- Wie soll sich die Kampagne gestalten? 
(Unternehmens- oder Produkterwähnung, 
Produktplatzierung, Produkttest, Einladung 
zu einem Event inkl. Berichterstattung, " 
- Welcher Mehrwert soll der Zielgruppe 
geschaffen werden? (Unternehmens- oder 
Produktinformation, Verlinkungen, 
Gutscheincodes, Rabattaktionen, 
*HZLQQVSLHOH" 
- Wie soll der Influencer bezahlt werden? 
(Naturalien oder monetär) 
- Auf welchen Plattformen soll die 
Kampagne stattfinden? 
 
 
 
 
Influencer briefen 
Keine zu strikten Vorgaben machen, um die 
Authentizität des Influencers zu wahren! 
- Wie soll der Influencer das Unternehmen 
bzw. das Produkt bewerben? 
- Soll die Kampagne an einem bestimmten 
Tag/zu einer bestimmten Zeit stattfinden? 
- Wie oft soll die Werbung stattfinden 
(LQPDOLJ[SUR7DJ[SUR:RFKHQ" 
- Wie soll die Kampagne gestaltet werden? 
(Video, Lifevideo, Foto") 
 
 
 
 
Kampagnendetails klären 
- Wer produziert den Content? 
(Unternehmen, Influencer oder zusammen) 
- Kann der Content auch für 
unternehmenseigene Zwecke 
weiterverwendet werden? 
- Rechtliche Aspekte beachten 
(Kennzeichnung der Werbung) 
- Kennzahlen zur Erfolgsmessung definieren  
 
 
 
 
3. 
Kampagnen- 
-umsetzung 
Umsetzung der 
Kampagne 
 
- Kampagnenstart  
 
 
Laufende Überwachung 
der Kampagne 
- Laufende Überwachung anhand der 
definierten Kennzahlen  
- Ggf. Eingreifen bei Unterlieferung der 
Werte (Rebriefing des Influencers, 
Strategieanpassung) 
 
Integration in den  
Media-Mix 
- Soll die Influencer Kampagne in den 
weiteren Media-Mix integriert werden? 
- Ggf. Nutzung der Reichweite des 
Influencers für andere Kanäle wie Print 
 
 
4. 
Post-Phase: 
Messung und 
Repor